Economie
Ramadan: les investissements publicitaires reprennent des couleurs
27/04/2022 - 17:00
Aïcha DebouzaLes investissements publicitaires ont été bien orientés durant les 11 premiers jours du Ramadan. Selon le Groupement des annonceurs du Maroc (GAM), ils ont porté sur un montant de 561 MDH contre 504 MDH lors de la même période de 2021, soit une hausse de 11%. Cette tendance serait-elle maintenue? En tous cas, d’après le GAM, lors du premier trimestre 2022, 1,58 MMDH ont été investis dans les publicités par les annonceurs membres du GAM. Un montant légèrement inférieur (-1%) au premier trimestre 2021 (1,59 MMDH), mais dans la lignée de la croissance observée depuis le premier semestre 2019 (1,42 MMDH). Un niveau de croissance soutenu de l’ordre de 5% lors des trois premiers mois de 2020 (1,5 MMDH), et de 6% de janvier à mars en 2021. "Le changement de paradigme relatif à la consommation média provoqué par la pandémie en matière d’audience, notamment la multiplication de supports sociaux, qui exige une nouvelle façon de penser la publicité", avait déclaré le GAM. A noter qu’en 2021, les investissements publicitaires se sont hissés à 7,11 MMDH, soit une appréciation de 7% par rapport à 2020 (6,63 MMDH). En 2019, par exemple, ce montant a atteint 7,24 MMDH, soit 8% de plus qu’en 2020 (6,63 MMDH), année qui a connu un repli dû à la pandémie de Covid-19 et au confinement.
La télévision vole la vedette
Dans le détail, c’est toujours la télévision qui s’accapare la part du lion en raflant un budget de 364 MDH en 2022, contre 332 MDH en 2021 (+10%). Elle est suivie par l’affichage public, également en hausse de 12% en 2021, passant de 66 MDH à 74 MDH cette année. La radio vient en 3e position avec un budget en hausse de 22% à 69 MDH contre 56 MDH en 2021. Si en quatrième position figure le digital, avec 36 MDH investis par les annonceurs contre 28 MDH pendant le dernier Ramadan (+30%), soit la plus forte progression enregistrée, les chiffres des investissements dans les supports de la presse sont, quant à eux, en baisse (-22%) et donc classés derniers. Ils étaient de 22 MDH en 2021 et n’ont pas dépassé les 17 MDH en 2022.
Investissements par secteur
Contre 17% en 2021, le secteur de l’agroalimentaire vient en pole position en investissant 27% du budget publicitaire global contre 20% pour le secteur des télécommunications, lors des 11 premiers jours de ce Ramadan, révèle le GAM. La part des annonces du secteur de l’assurance-finance a enregistré une hausse significative, atteignant 7% contre 3% pendant les 11 premiers jours de Ramadan 2021. Les investissements publicitaires en lien avec le secteur des administrations ont atteint 9% en ce mois, alors qu’ils ne dépassaient pas les 6% pendant la même période en 2021.
Concernant les annonces publicitaires du secteur du bâtiment-travaux publics (BTP), elles sont quasiment restées stables, passant de 5 à 6% seulement. Le secteur de la boisson s’est stabilisé à la hauteur de 4% au même titre que les annonces dédiées, entre autres, aux produits de beauté et appareils ménagers (27%). En revanche, le secteur de la banque et assurance a vu sa part diminuer de 13 à 8%, à l’instar de celle des télécommunications, qui a baissé de 22 à 20%.
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